馋小棋:多元媒体格局式“内容创业”浪潮来临

发表时间:2017.10.12  

媒体从最开始只能通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供娱乐平台的传统媒体,到微信公众号、微博、今日头条、大鱼号等等自媒体创业平台的崛起,新媒体早已成为媒体人的主流传播舞台。垄断式传播渠道的瓦解,多元媒体格局凸显。

互联网平台内容争夺战爆发,催生新的内容消费场景

腾讯打造企鹅号、阿里升级大鱼号、百度推出百家号,BAT围剿今日头条掀起了内容行业混战。“知乎300大V被今日头条挖角”的硝烟还未散尽, 百家号的“千寻奖”内容创作大赛活动悄悄拉开了帷幕、今日头条旗下的“头条号”也放宽了入驻审核标准,各大互联网平台为寻求优质的内容生产者想尽了招。

愈发激烈的内容抢夺直接导致了各平台内容接口的相互封闭。微博维持着用户年轻化、热点内容的根基;今日头条保持其算法技术的优势“兴趣推荐”;知乎依然是优质内容、中产阶级的聚集地。虽然微博、今日头条、知乎三大内容巨头都是围绕着“内容+社交”在进行战争布局,但实际上三巨头的内容方向却已经越发没有交集。未来,不论是个人内容创作者,还是机构内容创作者,他们在微博、今日头条和知乎上的玩法也将各不相同,也正是这种良性竞争满足了不同用户的需求,同时竞争也将不断催生新的内容场景。 

新媒体正在兴起,内容消费总量剧增

独立的内容生产者、小而美的内容创业团队熟练的掌握了新媒体的套路,凭借犀利而深刻的内容吸引了数十万读者。遗憾的是,大量的10万+文就像快消品一样,读完一遍没有第二遍,更多的是追随热点却缺乏深度思考。社交分享流量裂变的诱惑不断刺激着内容生产者,为满足读者思维正确的毒鸡汤铺天盖地,迎合读者共鸣是成了内容创业者的主神经线。

简单地说,读者不再是阅读内容,更是在寻找自己内心的独白。碎片化时代的消费者基本不需要文化底蕴,也来不及体会其中深意,只渴望能够在内容中发现潜藏在自己内心深处的独白。内容消费总量巨增,内容创业被挤上热门。

新媒体高薪神话,内容手艺饭碗吸引力巨大

有人说:“这是一个分众而多元的时代,如果你有足够的内容魅力,总不缺一群志同道合的人陪伴你”。咪蒙的一篇文章“我的助理月薪才五万”,无疑是年轻人对内容创业兴趣高涨的推动力。新闻专业的毕业生不一定要去什么传统媒体公司,自立门户开创个人IP也是一门出路。内容市场越来越细化,五花八门的内容引来的流量不容小觑,大量的广告商加入也为内容创业者提供了一定的生存空间。

无论是通过文字、语音、视频还是直播的表现形式,擅长于表达个性的年轻人正在加入内容创业的浪潮中......

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无论是通过文字、语音、视频还是直播的表现形式,擅长于表达个性的年轻人正在加入内容创业的浪潮中......

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馋小棋

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