6年微博运营攻略,没水货!

发表时间:2017.01.11  

毫无疑问,消费升级、生产过剩前提下,品牌将成为商家运营重点。而善用社交网络,以内容打造全新购物路径将是众商家的重要选择。

作为社交重要阵地的微博近日某个交易日超过了社交鼻祖Twitter,市值达到113亿美元。社交价值重要性不断凸显,粉丝活跃度、话题参与度、博文阅读量屡创新高,更是作为品牌商的关注重点。

进军微博后,如何运营微博?想靠微博有所作为的个人创业者、网红、品牌商等该如何做?

作为在微博摸爬滚打6年的老司机,作为连续6个月被微博官方评为互联网第一大V,连续3个月被微博官方评为电商自媒体第一大V的过来人,今天把自己的经验教训总结出来,希望大家能有所收获。

一、你对微博到底有多了解

兵马未动,粮草先行,玩儿微博前必须先明白微博到底是个什么东西,贸贸然硬上只会事倍功半。

1、丰富的用户群体

这里的丰富不仅仅是指人多,而是群体层次、群体特征特别丰富。

微博可以有男人、女人、不男不女、亦男亦女……

可以有小学生、大学生、文盲甚至学者教授……

可以有医生、律师、白领、企业家、政府官员……

可以有五道杠、美分公知、好人、坏人……

可以有明星、粉丝、品牌商、营销号……

丰富的用户群体决定了你不可能讨好所有人,所以玩儿微博第一步是定位,你必须锚定自己在微博腾挪的区域,只专注某一类群体,然后不断深挖。如果你试图讨好所有人,结果就是被所有人嘲笑。

专注是玩儿微博最重要的能力。

2、中庸的品牌调性

不同于豆瓣、知乎、B站这样调性明显、门槛很高的小众网站,微博没有自己明显的调性,众多用户的调性就是微博的调性。

微博实际上是个流量惊人的信息广场,各种各样的信息交织在一起,每个人都能找到自己想看的信息,每个人都能找到和自己合拍的同类。整个舆论生态全由微博用户自己造就,形成了一个自适应、自调整的生态闭环。微博甚至可以看做是中国舆论生态的一个缩影。

调性中庸意味着门槛低,意味着能包容,所以王思聪、冯小刚这样的社会精英可以在微博骂街,工地搬砖的屌丝也能靠微博成网红,所以每一个期待在微博有所作为的人都能在微博找到自己的位置,都能在某一领域收获献花、掌声、金钱。

专注电商6年才走到今天这一步

但中庸也意味着没特点,不聚焦,不容易在互联网信息洪流中突围,所以一定要有个不同凡响的特点。做资讯的一定要比别人快,做新闻的一定要比别人有深度,做营销的一定要比别人有趣,做网红的一定要有强烈的个人色彩。

3、微博的核心是不是

为什么我们是微博而不是微博?微博的用户特征是快速浏览、快速过滤、快速更新,所以标题党大行其道,所以一个热点很难在热搜榜上待的时间超过一天,所以微博用户评论往往是重感性轻理性,情绪化十分明显。

微博的信息流速非常快,用户没时间也没兴趣看完博文,往往扫一下标题。所以相当多的博主好做惊人之语、惯做标题党,以奇葩为荣。但江山代有奇葩出,一代更比一代强,这样以刺激眼球、荷尔蒙为主是走不长远的,他只会把用户培养的越来越不敏感,越来越不耐心,最终抛弃这些奇葩。

微博也明白这些奇葩对微博的伤害很大,一直在做限制营销号、过滤垃圾无用信息、鼓励优质原创的努力。最近微博搞了个#原创打赏节#鼓励博主发原创文章,鼓励粉丝打赏优质原创,也算是一个尝试。

 

追热点、标题党、标新立异的大趋势暂时无法改变,没必要抗拒,可以适当蹭一下流量,刷刷存在感,但绝不能沉迷其中,真正沉下心,把内容做好,粉丝的回报、微博的回报自然就慢慢来了。

4、情绪化的微博用户

必须承认,微博用户整体非常情绪化,大喜大悲、大恨大爱是常态。可以对一个只是因为可爱的狗狗爱心泛滥,同样能在事实不了解的情况下对一个无辜路人极尽恶毒之能事;可以今天关注国家大事、美国大选、颜色革命,明天就风花雪月、我只跪舔小鲜肉盛世美颜……

做微博,你需要有一颗强心脏,粉丝爱煞你时不要飘飘然,粉丝恨极你时不要空落落,粉丝抛弃你时不要轻易怀疑自己。

心有梅花香自来,做好自己,跟你合拍的粉丝自然会找到你。玩儿微博最忌讳被粉丝牵着鼻子走,最后变得不伦不类,一地鸡毛。玩儿微博一定要耐着住寂寞,急功近利,即使一时风光,最后也是镜花水月一场空。

二、微博两步走计划

玩儿微博,做到两点就够了,让人知道你,让人认可你。

第一步:让尽可能多的人知道你

1 、微博的流量分两种,常态流量,非常态流量。非常态流量非常惊人,主要因为热点事件汇聚。博主可以可以适当蹭热点,从自己的专业领域给出不一样的看法,吸引粉丝关注。常态流量的特点是稳定,细水长流,你必须持续稳定输出专业领域的干货,让粉丝养成来你这里瞅瞅的习惯。

注意:蹭热点阅读量非常惊人,但如果你没能给出自己有价值的观点,转评赞会非常可怜。同时蹭热点太过火有很大几率被微博判定成营销号,实行降权处理。

2 、制作有传播力的博文,号召粉丝参与,比如一些投票活动,一些互动游戏。

 

注意:不要为了传播稀释自身调性,让自己的微博变得杂乱。

3、善用微博营销工具,微博的粉丝通、粉丝头条、让红包飞、微博抽奖平台等能帮助博主快速增粉,但要细细研究其中规则,把效果最大化。

注意:以抽奖为例,抽奖的目的是快速增粉,与粉丝沟通感情,但如果过于频繁会留下太多专业红包粉,破坏博主形象,影响既有粉丝体验。

4、广交朋友,有付出才有收获。找到自己所在领域的同行,多多交流,互相转发评论,既互相学习进步,又粉丝互通。一个人可以走的快,一群人却可以走的远。

注意:交换从来都是公平的,你从不转发评论别人,又怎么能指望别人理你呢?

5 讨好微博,增加权重

不同账号发相同内容,效果千差万别,这跟账号的粉丝基础有关,同样跟账号的微博权重有关。

微博的大原则是鼓励优质原创内容,所以头条文章、原创内容都会加权,长图文等反而会降权。

微博对活跃度高的微博有加权,要多多发布博文,时时刷新评论微博。

多种形式的博文都要尝试,短视频、直播、投票、音乐、头条文章、微博自带长文章等都可以尝试,让微博内容、形式丰富起来。

有关色情、恐怖主义、政治等的过线内容绝对不能发,这不是降权的问题,是封号的问题。 

6、调动粉丝活跃度,增加阅读量,这样微博账号才更容易进各种榜单,才能获得微博的各种资源扶持。

第二步:让尽可能多的人认可你

1、要做出人格化的东西,不能做成人云亦云的营销号,你必须是一个真实的人而不是发文机器。一定要时时发布表达自己真实情感的博文,与粉丝做心灵的沟通,而不是简单的发文者和阅读者的关系。

 

2、实名认证,增加粉丝信任感。

3、做出有价值的内容,做出不一样的内容,做到粉丝想要的只有你这里有。

4、时间,让别人认可是需要时间的,不要急功近利。机遇。抓住重要事件节点、时间节点集中力量打品牌。比如我是电商自媒体,就绝不会放过双11这个重要时间。

5、在规则内玩儿,不要过线,不要故作惊人之语、不要捞偏门。这是毒药。

实际上还有第三步,有自己的脑残粉。不过做到这一步已经超越了微博、网络甚至线上线下的界限,微博反过来成了偶像和粉丝交流的工具,目前除了少数明星、大V,例子甚少,而且也超越了本文的讨论范围,在此不在赘述。

王俊凯微博转发破亿,实际上已经超越了微博的界限,微博更多是个平台作用。

总的来说,掌握一些技巧,能给粉丝带来价值,能给微博带来价值,你的微博之路就不会太差。耐心、细心、坚持,加油吧!

/@老高电商圈子 

 

作品推介

总的来说,掌握一些技巧,能给粉丝带来价值,能给微博带来价值,你的微博之路就不会太差。耐心、细心、坚持!

标签:互联网电商
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老高电商圈子

个人说明:电商自媒体第一大V,全国最大电商人脉圈子老高皇冠俱乐部创始人,电商高端人脉圈子金冠俱乐部创始人

标签:互联网电商圈子营销
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